Booktokerin im Interview: Wie Social Media die Bücherwelt beeinflusst
Foto: Christin Hume/Unsplash
Ob New Adult oder Romance – Booktok hält Tausende Buchtipps bereit. Warum der Hype um die Plattform so groß ist und wie sie die Bücherwelt verändert, davon erzählt Booktokerin Emily im MADS-Interview.
Videos, in denen Menschen Bücher rezensieren, ihre liebsten Szenen nachspielen oder live mit ihrer Community über Leseexemplare sprechen, fluten die Tiktok-Feeds etlicher Nutzender. Der Hype um Booktok hält an. Doch wieso begeistert die Plattform so viele junge Lesende für Buchgenres wie New Adult und Romance? Sind es aufwendig gestaltete Buchcover, kreative Farbschnitte oder die Adaptionen auf den Streamingplattformen wie die derzeit so erfolgreiche Serie „Maxton Hall“ auf Prime Video?
Zur Person
Studentin Emily Winkler wohnt in Oberfranken und zählt als @breathtakingbookworld mehr als 18.000 Follower allein auf Tiktok. Seit eineinhalb Jahren rezensiert die 21-Jährige dort Bücher. Mit dem Buchbloggen hat aber schon 2019 angefangen. Am liebsten liest sie New Adult und Romantasy, also Fantasy mit hohem romantischen Anteil.
Emily, du bist Buchbloggerin – wie bist du dazu gekommen?
Angefangen hat meine Leseliebe mit der „Edelstein“-Trilogie von Kerstin Gier und „Save me“ von Mona Kasten. Meine Anfänge hatte ich vor etwa fünf Jahren auf Bookstagram, also das Instagram-Äquivalent zu Booktok. Mittlerweile bin ich seit 1,5 Jahren auf Booktok aktiv, wo ich Leseempfehlungen, lustige Buchclips und alles rund um das Lesen teile. In meinem normalen Leben verbringe ich wie jeder Bücherwurm viel zu viel Zeit in Buchläden und versuche mit anderen Hobbys noch ein bisschen Ausgleich in meinen Alltag zu bringen.
Wie würdest du Booktok beschreiben?
Booktok ist eine Sparte auf Tiktok, die sich rund um Bücher und das Lesen dreht. In den letzten Jahren ist sie extrem gewachsen, hat Bestseller geschaffen und Menschen mit einem eher einsamen Hobby, dem Lesen, zusammengebracht.
Wieso bist du auf Tikok aktiver als auf Instagram?
Während Corona und vor allem nach meinem Abitur habe ich ein bisschen mehr „Action“ gesucht. Instagram ist als App, was den Austausch angeht, für mich nicht mehr optimal. Ich habe damit angefangen, weil ich in meinem Freundeskreis niemanden hatte, der super gerne liest, und ich unbedingt Gespräche über die Bücher führen wollte. Booktok habe ich angefangen, weil ich mal etwas Neues machen wollte. Nicht nur Fotos, sondern auch Videos. Es macht mir noch mehr Spaß.
Wie beeinflusst Booktok den Büchermarkt und das Streaming?
Booktok ist extrem gewachsen und damit auch die Anzahl an Menschen, die lesen. Wenn etwas gehypt wird, will natürlich jeder wissen, wieso. Man liest das Buch selbst, empfiehlt es anderen, wenn es einem gefallen hat, und so werden noch mehr Menschen darauf aufmerksam. Jüngere Menschen, die sich auf Social Media bewegen, haben einen anderen Lesegeschmack als ältere Lesende, das konnte man schon vor Booktok in den Buchhandlungen sehen. Buchhandlungen und Verlage sehen natürlich auch, was bei den Lesenden gut ankommt, und stellen sich darauf ein. Mittlerweile wird auch viel mit den Tropes, also Handlungsmustern eines Buches geworben. Auch beim Streaming sind Buchadaptionen weit vorn. Wer sieht nicht gerne sein Lieblingsbuch im Fernsehen? Es gibt schon einen Fankreis vom Buch und dadurch Fans, die den Film oder die Serie schauen. Gleichzeitig können durch das Streaming neue Personen auf die Bücher aufmerksam gemacht werden. Ich glaube, der Hype um Booktok hat da mittlerweile einen großen Einfluss.
Was begeistert junge Lesende an New-Adult-Romanen und weiteren beliebten Buchgenres? Meist sind sie ja doch sehr vorhersehbar.
Ich mag New-Adult-Romane sehr gerne, weil die Protagonisten in meiner Altersgruppe sind und sie sich mit Problemen beschäftigen, die ich selbst habe. Zum Beispiel das Erwachsenwerden und sein Leben in den Griff zu bekommen. Außerdem werden häufig sehr ernste Themen mit viel Sorgfalt aufgegriffen und gesellschaftskritische Themen wie psychische Erkrankungen enttabuisiert. In der Gesellschaft wird mittlerweile offener darüber gesprochen, aber eben noch nicht genug. Natürlich sind die Handlungen oft vorhersehbar, aber das ist auch das Gute daran. Ich lese vor allem, um dem Alltag zu entkommen, und was wäre da besser als ein Buch mit Happy End?
Was gibt dir die Booktok-Community, und was wünschst du dir für das Format?
Booktok gibt mir genau das, was ich mir erhofft habe, als ich damit angefangen habe: den Austausch mit anderen, der in einigen Fällen schon zu Freundschaften geführt hat. Ich schreibe mit ein paar Mädels, die ich über Booktok kennengelernt habe, auch privat sehr viel. Die Community gibt mir außerdem Buchtipps, die dann auf meine Wunschliste wandern. Ich liebe meine Booktok-Community! Ich würde mir persönlich aber auch wünschen, dass unbekannte Bücher mehr in den Fokus geraten und nicht nur die Bücher, die gehypt werden. Ich versuche immer, auch mal andere Bücher in die Kamera zu halten, da es so viele tolle Bücher gibt, die viel mehr Aufmerksamkeit verdient hätten.
Von Kira Dressler
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