„Demure“: Was bedeutet das neue Trendwort?
Foto: Pawel Szvmanski/Unsplash
Der Hype um „demure“ bestimmt seit Kurzem die sozialen Medien. Das Wort beschreibt eigentlich ein zurückhaltendes Verhalten, wird hier aber sarkastisch auf die Spitze getrieben – und passt damit ideal zum „brat girl summer“.
„Demure“ liegt im Trend. Durch ein Video der amerikanischen Tiktok-Creatorin Jools Lebron ist das Wort jetzt im Mainstream angelangt. Was ursprünglich laut dem Cambridge Dictionary so viel heißt wie „leise, schüchtern, bescheiden und sich gut verhaltend“, wird hier sarkastisch genutzt. Lebrons Tiktok-Clips, die sie seit Anfang August dazu hochlädt, wurden bereits millionenfach gesehen.
Alles begann mit einem Video, in dem Lebron davon sprach, am Arbeitsplatz „demure“ aufzutreten. Auch andere Afjektive wie „modest“, „respectful“ und „mindful“ nutzt die Creatorin oft. Fast erscheinen die Videos wie eine ernsthafte Aufforderung an Menschen und vor allem Frauen, zurückhaltend und brav zu sein. Doch auf den zweiten Blick wird die Satire schnell deutlich. In immer willkürlicheren Situationen zeigt sich Lebron von ihrer „demure“ Seite: beim Boarding im Flugzeug oder beim Besuch einer Drag-Show.
Wie „demure“ zum „brat girl summer“ passt
„Demure“ ist so gesehen eine Erweiterung des „brat girl summer“, den Sängerin Charli XCX ausgerufen hat. Denn in diesem Sommer geht es nicht darum, dass Frauen lieb und brav sind – der Trend geht eben zur Göre. Es ist somit der zweite Angriff auf die „coquette“- und „clean girl“-Trends.
„Demure“ ist innerhalb kürzester Zeit nicht nur auf Tiktok und X (ehemals Twitter) viral gegangen. So berichtet etwa Spotify, dass Playlists, die das Wort „demure“ enthalten, in einer Woche auf 2500 Prozent angestiegen seien.
Von Mona-Mari Becker
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